В Германии я окончила магистратуру по предмету «Маркетинг и международные коммуникации». Сразу скажу, что само понимание маркетинга отличается от Российского подхода слошной аналитикой. Причём она сопутствовала каждому предмету и ЛЮБАЯ работа начиналась с исследовательской части: формулируем гипотезы, подкрепляем теорией, планируем исследование и вперёд ...
В Германии много своих программ и алгоритмов для маркетологов (все на немецком), и только в них можно будет это исследование провести (никаких тебе Google forms 🤪).
Очень важна и этика международного делового общения и коммуникации, так как помогает в сравнении понять маркетинг и его коммуникационную составляющую в разных странах. На этот предмет давали интересные финансовые кейсы, а преподаватели приезжали из Гонк-Конга, Вьетнама, Америки.
Сейчас огромное значение играет эко-маркетинг, разбор кейсов крупных немецких брендов и что эти бренды делают для экологии.
Например эко- кары, новые модели BMW или Daimler AG. Здесь никто не шутит на такие темы и многие отказываются от неэкологичных брендов / продуктов.
В маркетинге в Германии свой мир. Для поиска партнеров, коммуникации и бизнеса, например, используют немецкую платформу Xing, (это такой местный LinkedIn). Социальные сети и работа с данными должны выстраиваться очень корректно, так как из-за защиты данных этому уделяется большое внимание. Поэтому маркетолог должен знать и соблюдать GDPR.
И, безусловно, важно знание немецкого языка.
В работе немцы точны и педантичны настолько, что я и передать вам боюсь 🙈.
Поэтому в Германии очень много крутых агентств по дизайну, которые кропотливо могут чертить лого полгода 🤪.
